Sizler için yine okuması keyifli ve anlaması kolay harika bir içerik hazırladım. Bu içerikte sizler, yüksek kaliteli içerik nedir?, İçerik kalitesinin SEO’ya katkısını, kaliteli içeriğin nasıl ölçüldüğünü ve daha fazlasını öğreneceksiniz.
Arama motoru sonuç sayfalarında, üst düzey rekabet yaşanmaktadır. Rekabetin yüksek olduğu bu ortam sizde ilk sayfada ve üst sıralarda yer almak istiyorsanız kaliteli içerik yayınlamak zorundasınız.
Davulun sesi uzaktan hoş gelir, değil mi?
Fakat burada ufak bir problem var. Her içerik sahibi kendi yazısının zengin ve kaliteli olduğunu düşünmektedir.
SEO için yanlış içerik üreten kişiler, içerikte kelime sayısına, anahtar kelimenin yoğunluğuna veya biçimlendirmeye odaklanmaktadır. Aslında SEO’da tanımlanması en zor terimlerden bir tanesi yüksek kaliteli içeriktir.
Her yerde sıklıkla duyduğunuz, SEO için dillere pelesenk olmuş “içerik kraldır” sözünü bende sıklıkla dile getiriyorum.
Peki bu söz tam olarak ne ifade ediyor ve anlama geliyor?
Yüksek Kaliteli İçerik Nedir?
Kısacası, yüksek kaliteli içerik sayesinde dijital pazarlama hedeflerine başarı bir şekilde ulaşırsınız. İçeriğiniz:
- Kapsamlı olmalı.
- Kullanıcıyı sıkmamalı.
- Okuyanlara fayda sağlayabilmesi gerekir.
- Öğretici olmalı.
- Anlatmak istediğiniz kesin olarak aktarmalı.
- Kullanıcının arama niyetine en iyi cevabı verebilmelidir.
Oluşturmuş olduğunuz içerik sosyal medya platformlarında, hedef kitlenizle bağlantı kuruyor ve daha fazla paylaşım alıyorsa, bu da bir başarılı içeriktir.
Peki asıl amacı daha fazla potansiyel müşteri bulmak olan bir işletme için, sosyal medya da paylaşılan içerik daha fazla müşteri çekmiyorsa sonuç iyi olmayabilir.
Bu durum, ikinci senaryoda ki içeriğin düşük kaliteli içerik olduğu anlamına mı geliyor? Tabi ki hayır, bu kime sorduğuna göre değişir.
İçeriği oluştururken değerini ve verimliliğini artırmak için, hedeflerinizde mutlaka bunlar yer almalı:
- Hedef anahtar kelimelerde Google’da ilk üç içerisinde yer almak,
- Marka bilinirliğini oluşturmak,
- Kullanıcıyı tekrardan siteye çekebilmek,
- Ürün veya hizmetimiz için satış oluşturma amacında olmalı,
- Daha fazla ziyaretçi için “tıklama oranını iyileştirmeli” ve “hemen çıkma oranını” düşürmek,
- Arama motoru sonuç sayfalarında web sitesinin organik trafiğini artırmak,
- Web 2.0 platformlarından paylaşım ve trafik almak,
- Alakalı sektörlenden, backlink almak.
İçeriğiniz bu en iyi ana hedeflere uyuyorsa, içerik oluşturmada doğru yoldasınız demektir.
Yüksek Kaliteli İçerik Üretmenin En İyi 10 Yolu
İçerik pazarlaması için gerekli tüyoları aldıktan sonra, sıra içeriği üretmeye geldi.
Sizler için yüksek kaliteli içerik üretirken uygulamanız gereken en iyi 10 ipucu paylaşıyorum.
1. Kullanıcının Arama Niyetini ve Onu Harekete Geçirecek Mesajı Bilin
Arama niyeti, çevrimiçi olarak bilgi arayan kişinin amacını nitelendirmektedir.
Temel olarak bir kişi, konu hakkında genel bilgi arayabilir, bir soruya cevap arıyor olabilir, bir soruna çözüm arıyor olabilir veya bir hizmet/ürün satın alacaktır.
İçerik oluşturmadan önce, kendinizi hedef kitlenin yerine koymalı, onların içeriğe nasıl ulaşabileceğini ve hangi sonuçları görmek istediklerini anlamanız gerekir.
Eğer bir ürün yada hizmet satmaya çalışıyorsanız? E-posta abone listenizi oluşturmak en etkili yöntemdir.
Harekete geçirici mesajınızın (CTA) içerik oluştururken hedefleriniz için en uygun yerlerde kullanılmalıdır..
2. Okunabilirlik Seviyesini Artırmak için Doğru Biçimlendirmeyi Kullanın
İçeriği oluştururken anlam ve hedef olarak kullanıcı için oluşturulmalı, fakat arama motorları içinde bir kısma dikkat etmek gerekir. Web site taramalarında, dizine eklenme ve sıralama için arama motorları içeriğinizi kolayca analiz edebilmelidir.
Çoğunlukla insanlar yazılara göz gezdirir, bu sebeple başlık ve alt başlıklar, liste öğeleri, kısa metin blokları sindirimi kolaydır.
İnsanlar gibi Google’da uzun paragraflı içerikten hoşlanmıyor.
3. Sektörünüzde ki Trend Olan Konuları Seçin ve İçerik Oluşturun
İçerik pazarlamada seçtiğiniz konu oldukça önemli, trend bir konu ile dönüşümleri artırabilirsiniz.
Her zaman hedef kitlenizin ilgileneceği en alakalı konuları seçmek gerekmektedir.
İçerik oluşturma ya da bulma konusunda sorun yaşıyorsanız rakiplerinizin blog yazılarına göz atabilirsiniz. Ya da Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanarak yine konu başlıklarını belirleyebilirsiniz. “Ahrefs Detaylı Kılavuz” adlı blog yazımı okudunuz mu ?
4. Güven ve Otorite İçin İçeriğiniz Hakkında Kapsamlı Araştırma Yapın
2021 yılında yapılan araştırmalara göre kurumlara ve medyaya olan tüketici güveni son yılların en düşük seviyesindedir.
Bu sebeple içeriğinizin güvenli ve otoriter olması için kapsamlı bir araştırma ve değerlendirme yapmanız gerekir.
İster kendi kişisel deneyimleriniz, isterseniz de başka birilerinin görüş ve tecrübeleri hakkında yazsanız bile araştırma yapmak oldukça önemlidir. Yanlış anlattığınız bilgiler, sizin hedef kitlenizin gözünde güven kaybettirecektir.
Sektörünüz ile alakalı konulardan ve gelişmelerden ilk haberdar olmak için, Google Alerts kullanabilirsiniz. Hatta kendini adınız ve markanız içinde çıkan en son konuları takip edebilirsiniz.
5. Kendi Bakış Açınızı Ekleyerek Konuları Benzersiz Hale Getirin
Gerçek şu ki, aslında hepimiz her zaman var olan bir içeriği geri dönüştürüyoruz. Fakat içeriği benzersiz ve okunmaya değer kılan şey ise, kendi yorumlarınızdır.
Bir içerik boyunca, kişisel görüşler, anekdotlar ve birazcıkta yaratıcılıkla içeriği yeniden yazabilir ve benzersiz bir hale getirebilirsiniz.
6. Kendi Tecrübe ve Çalışmalarınızdan Yararlanın
Tabi ki her zaman kendi tecrübe ve çalışmalarımızdan edindiğimiz, veriler ile oluşturulan içerikler SEO açısından özgün bir içerik olacaktır.
Edindiğimiz tecrübeler ne kadar ayrıntılı, faydalı ve kapsamlı ise, muhtemelen diğer insanlar tarafından atıfta bulunmasını ve web sitenize bir alıntı eklemesini sağlayabilirsiniz.
Alakalı ve güvenilir sitelerden alınan backlink, SEO çalışmalarınıza büyük ölçüde olumlu destek olmaktadır.
7. Genel Bir Konu Yerine Her Zaman Bir Niş Alt Konusunu Hedefleyin
Aslında yazdığımız yazılar, teknik olarak alt konulardan oluşmaktadır. İçeriğinizin daha fazla başarılı olmasını istiyorsanız daha derine inmenizi tavsiye etmekteyim.
Peki neden?
Hedeflediğiniz anahtar kelimede, yazdığınız içeriğin konusu ile daha az rekabetle karşılaşırsınız. Uzun vadede daha iyi sonuçlar elde edersiniz.
Örneğin, “Google Ads” gibi bir konuyu hedeflemek çok yanlıştır. Bu anahtar kelime için binlerce rekabet içinde olacağınız rakipler bulunmaktadır.
Eğer ki web siten iyi bir otoriteye sahip değil ve içerik stratejisi oluşturmaya çalışıyorsan, yazdığınız içerik ormanın ortasında küçük bir çiçek olacaktır.
Bunun yerine, odağı “Google Ads Nasıl Reklam Verilir” veya “Google Reklamları Kampanya Yönetimi” olarak sınırlandırmak, arama sonuçlarında sıralama şansımı oldukça arttıracaktır.
Web siteniz saksının içinde, büyük bir ağaca dönüşmeye başlıyor ve içeriği kullanıcının arama niyetine göre doğru kişilere göstermektedir.
8. İçeriği Görseller ile Zenginleştirin
İnsan hafızasında görsellerin hatırlanması daha kolaydır. Yazılı içerikte iyi bir görsel arşivi şunları içerir:
- Ekran görüntüleri.
- Fotoğraflar.
- Bilgi grafikleri.
- Grafikler.
- Videolar.
- GIF’ler.
İçerikte farklı görsel ve biçimleri kullanmak, etkileşimi artırmaktadır.
9. Yayınlamadan Önce Mutlaka Gözden Geçirin ve Düzenleyin
Ana hedefimiz yüksek kaliteli içerik ise, o zaman hızlıca okumak ve ilk taslağı yayınlamak aklınızın ucundan bile geçmemelidir.
Bu detay, önemli bir editoryal takvim detayı haline dönüşmektedir. Kendinize bir makale yazmak için yeterli zaman ayırın, yazı bittikten sonra bir veya iki gün bekleyin ve sonra geri gelip son rötuşları hemen yapın.
Hedef kitlenizin gözünde, yüksek kaliteli içerik üretir, itibarını kaybetmemek için acele etmemek gerekir.
10. İçeriğiniz Daha İyi Hale Getirmek için Analitik Verileri Kullanın
İçeriğiniz başarısını ve kalitesini performans değerinde yer alan sayılar kanıtı olacaktır.
Siz ne kadar “yüksek kaliteli içerik” ürettiğinizi düşünseniz bile hedef kitleniz sizinle aynı fikirde olmayabilir.
Analitik veriler ile içeriklerinizin hangisinin iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin trafiğinin az olduğunu veya hiç olmadığını rahatlıkla ölçümleyebilirsiniz.
Böylelikle, konular için odak noktanızı ve temel bir yol haritası oluşturabilirsiniz.
Sonuç
Eğer ki web sitenizin SERP’te daha çok görünmesini istiyorsanız, her gün içerik üretmek yerine kaliteye odaklı olmanız gerekmektedir.
Niş bir konuda otorite oluşturmak, hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve web sitenizi arama motorlarında başarıya ulaştırmanın en iyi ve etkili yollarından biridir.
Zengin ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak, SEO açısından en zor kısımlarından biridir, fakat kaliteli bir içerik oluşturduğunuz zaman potansiyel müşterileri web sitenize çekebilirsiniz.
Her zaman hepimiz herkesin söylediğini veya bu içerikte belirtmiş olduğum 10 maddenin hepsini uygulamak için zaman ve çaba harcarız. Aslında yapmanız gereken şey en yakın rakibinizin ürettiği içerikten daha iyi yüksek kaliteli içerik üretmek olmalıdır.
Kullanıcılara daha iyi bir içerik üretebilmek için kendinizi onların yerine koymalısınız. Siz olsanız nasıl bir arama yaparsınız, içeriğiniz merak ettiğiniz sorulara yanıt veriyor mu, yani içeriğiniz ile karşılaşan kişiye fayda ve değer sağladığınızdan emin olmalısınız.
Hiçbir zaman arama motorlarının algoritma kriterlerine göre içerik yazmayın. Size bir sır vereyim mi?
Yüksek kaliteli içeriğin sırrı, hedef kitleniz için arama niyetine göre kullanıcıya fayda sağlayacak içerik yazmaktır.
Eğer bu içerik sizin arama niyetinize, sorgunuza ve merak ettiğiniz sorulara, cevap olduysa aşağıda yorumlarınızı bekliyorum.
